Adidas'ın İsrail ordusundan emekli Shalev Biton'u "tek ayakkabı hizmeti" kampanyasının yüzü olarak seçmesi, markaya yönelik tepkileri artırdı.

ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen, Gazze'deki çocukların yürüme yetisini kaybetme ihtimaline vurgu yaparak Adidas'a boykot çağrısı yaptı. Filistinliler için Boykot, Tecrit ve Yaptırım (BDS) hareketinin parçası olan PACBI koordinatörü Stephanie Westbrook, kampanyayı Filistinlilere hakaret olarak değerlendirdi. Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla Filistinlinin uzuv kaybı yaşadığına dikkat çekildi.

İtalyan aktivist Vincenzo Fullone, sosyal medya üzerinden Adidas marka ayakkabıların çöpe atıldığı görüntüleri paylaşarak boykot çağrısında bulundu. İspanyol aktör Javier Bardem de bu çağrıyı destekledi. Arizona Üniversitesi'nden Prof. Dr. Khaled Beydoun, kampanyada İsrailli askerin ön plana çıkarılmasını eleştirdi ve Gazze'deki ampute çocukların durumunun görmezden gelindiğini belirtti.

Shalev Biton'un kampanya yüzü olmasına ilişkin sosyal medya hesaplarında yoğun tepki mesajları paylaşıldı. "Özgür Filistin", "Filistin için Adalet" ve "Boykot Adidas" gibi ifadelerle markaya yönelik eleştiriler dile getirildi. Adidas'ın farklı sosyal medya paylaşımlarının altına da boykot çağrıları yapıldı.

Eye on Palestine adlı sosyal medya hesabı, Biton'un 2021'de Gazze'ye yapılan saldırılar sırasında bir ayağını kaybettiğini hatırlattı ve markanın Filistinli mağdurların trajedisini görmezden geldiğini belirtti. Avrupa Parlamentosu üyesi Rima Hassan ve insan hakları savunucusu Susan Abulhawa da sosyal medyada boykot çağrılarını destekledi.

İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi'nden Prof. Dr. Sami Al Arian, Adidas'ın Almanya menşeli bir firma olarak İsrail'e yönelik muafiyet politikası izlediğini ifade etti. Boykotun tek yaptırım olacağını belirtti.

Daha önce 2024 yılında Filistin kökenli model Bella Hadid'in kampanyadan çıkarılması da boykot çağrılarına neden olmuştu. Adidas sözcüsü, Hadid'in kampanyadan çıkarılmasının üzüntü ve sıkıntıya neden olduğunu açıklamıştı.

Adidas, İsrail Futbol Federasyonu'nun uzun yıllar sponsoru oldu ve İsrail merkezli spor kulüpleriyle ticari ilişkilerini sürdürüyor. Tel Aviv, Kudüs ve Hayfa gibi şehirlerde mağazaları bulunuyor ve bazı spor etkinliklerine sponsor oluyor. Adidas Foundation, İsrail'deki Peres Barış ve İnovasyon Merkezi'ne 2025-2028 dönemi için hibe sağlamıştı.

Şirket, kendisini tarafsız olarak tanımlıyor ve tek uzvunu kaybeden müşterilere çift ayakkabı fiyatının yüzde 50'sine tek ayakkabı alma imkanı sunuyor.